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    软文标题没有吸引力?那是因为你没掌握这4种方法!

    日期:2020-07-27 11:31作者:bill

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    一篇好的软文似战争时代的千军万马,对宣传品牌产品知名度起到了十分关键的作用,而一篇软文好看不好看,首先我们看的就是标题,标题有没有吸引力就没有点击率,也就不能抓住读者的眼球。

    所以,今天PR传播网总结了以下几个标题撰写方法。

    1、真相/事实

    在这个信息爆炸的时代,消费者每天都在垃圾中寻找更有价值的内容,「求真务实」的特点在大众对内容筛选方面变得明显。如果时机合适,产出一些能够解密真相的内容/标题,会是吸引当下消费者注意力的一道终极武器。但前提是,要确保所产出的内容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你们一直说的xxx到底是什么意思」……

    2、善用「误区」

    人类的心理十分奇妙,一方面需要正向能量来让自己保持活力,但同时又对「负面信息」深深着迷。往往能够挑战固有认知的信息,都很受读者喜欢。例如:你可能对xxx有些误解、xxx的几大误区、你一直看到的xxx可能是个假xxx……这类带有逆向思维信号的内容,会挑起人们想要点开一探究竟的欲望,毕竟没有人希望自己每天生活在「误区」当中。但是,用这类标题或内容方向时,要确保你的内容真的能够成功挑战大众的固有认知,不然,可能自己就陷入某种「误区」了。

    3、打开好奇心缺口

    Who, what, when, where, why,无论是疑问句或是陈述句,这5个W都能把它变得更加有趣,也更能调动出受众的好奇心缺口(curiosity gap)。George Lowenstein在1990年代中期提出一个理论叫「信息缺口」(information-gap),理论认为,「当我们感觉,我们想知道的信息和我们所知的信息存在断层和缺口时,会对人的情绪产生影响,而这种情绪影响源自于好奇心没有得到充分满足所造成的缺失感。而在这种缺失感产生之后,会更能调动人的好奇心,去获取信息来降低和消除这种缺失感。」

    4、学会使用数据

    在标题中引用带有结果性质的数据、时间长度、度量数据或任何其他让人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的数据,能够帮助你吸引更多的关注。比如,xxx用3天写出了一个电影剧本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分钟破10000000……在这个注重KPI和结果的时代,数据是很多人的敏感信息点。


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